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    【加美彩印】品牌發展可以借用廣告,但不能依賴廣告

    文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-11-9     瀏覽次數:    

      品牌發展可以借用廣告,但不能依賴廣告。

      在信息爆炸,高度傳播的時代,形形色色的廣告和傳播充斥著商業的角落,包圍我們的生活。

      廣告能提高品牌影響力和關注度,可以讓市場產生嘗試性購買,并在短期內迅速認識并嘗試品牌,但品牌不僅僅只是這些,品牌美譽度,忠誠度,品牌文化與內涵,品牌精神與氣質,品牌的價值和品牌聯想卻不是僅僅依靠廣告能打出來的!如果是:“高影響力+低美譽度=臭名昭著”,  靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經一去不復返了,品牌不是單靠打廣告來塑造的。

      所以,我們認為,品牌的騰飛固然離不開廣告的強大推力,但是如果僅有廣告的推助,品牌也許只能風光一時,很難具有長的生命力。產品品質的保障和品牌的長期規劃是品牌騰飛的一對翅膀,讓品牌在廣告力的推動下越飛越高。

      廣告大師伯恩巴克曾說過:“為拙劣的產品做廣告,只會加速它一敗涂地”。也就是說,好的產品品質是推動品牌騰飛的首要條件。產品的品質是品牌堅實的根基,只有在產品品質本身過硬的基礎上,再通過廣告的傳播推廣,品牌才能獲得消費者的信賴,建立品牌的影響力、美譽度、忠誠度。如果沒有產品品質為基礎,再多的廣告宣傳也只能吹出一個品牌泡沫,一觸即破,就像有人說:“高影響力+低美譽度=臭名昭著”。

      世界500強的企業有一半或以上是不打廣告的。

      肯德基為什么具有巨大的市場號召力?因為肯德基為了給顧客提供好的產品及服務,從店堂環境的布置到產品原料的生產供應、員工的規范服務、食品的加工制作等,每個環節都有近乎苛刻的標準要求:對烹飪加工時間的分秒限定、佐料搭配的正確標準、清潔衛生的詳細流程、員工遇到不同問題時的規范用語、每日各個環節的糾錯總結等等上百道工序、環節都有非常嚴格的規定。

      然而,許多企業只看重眼前利益,“短視”、“投機”行為非常嚴重,為了獲取短期利益或迅速圈錢,甚至不惜殺雞取卵,做出以次充好的欺騙消費者的行為。

      廣告助品牌騰飛,以好的產品品質為基礎。

      簡單的廣告轟炸只能提升品牌的影響度,很難打造一個的品牌,品牌的建設是一個艱辛漫長的過程,就像修建長城,絕非一朝一夕之功,除了好的產品品質,以科學的品牌戰略規劃為指導。

      品牌戰略應具體界定品牌的愿景、核心價值、品牌的個性、CIS系統、產品設計、品牌的終端建設、危機預警和處理機制等等。只有在品牌戰略的指導下,企業的研發、生產、銷售、物流、財務、廣告等日常營銷傳播活動才能緊緊圍繞品牌的核心,環環相扣,有條不紊地展開。

      一些本土企業在經過廣告轟炸之后嘗到了一些甜頭,便更加對廣告的神奇效果深信不疑,卻忽略了品牌的長遠戰略規劃。許多企業做廣告時,品牌定位模糊雷同,廣告訴求信天漫游,廣告投放有頭無尾等等,大量的廣告投入卻很難形成品牌資產的積累,品牌生命力脆弱。

      看看那些國外強勢品牌,他們雖然也在黃金時段打廣告,但卻很少參與“標王”的爭奪,他們的廣告投入以品牌戰略規劃為指導,理性而科學,品牌資產才得以不斷積累豐厚。

      “只見樹木,不見森林”是廣告宣傳的大忌,企業要想克服這一短視行為,以科學的品牌戰略規劃為指導,這樣才能發揮廣告的作用。

      創建品牌,是每個企業的夢想,但是,只有廣告是不夠的,不能一味的靠打廣告來打造品牌,它更需要企業冷靜的頭腦和正確創建品牌的方法。因為品牌是企業行為,不是產品行為,更不是廣告行為。

      我們應該巧用廣告手段對品牌塑造至關重要。正確運用廣告手段能使100萬元的投入產生1000萬元的效果,而不當的運用會使1000萬元的投入就像100萬元產生的效果。

      由此可以看出,要想打造一個品牌,不能僅僅只迷信于廣告手段,還須以好的產品品質為根基,再以科學的品牌戰略規劃為指導,品牌才能獲得消費者的信賴,才能深入人心。
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